亚马逊直播会不会是下一个流量和转化风口

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在国内各大电商平台的轰轰烈烈的 11.11活动如火如荼举行的时候,远在太平洋这端的亚马逊悄然开放了品牌方 Vendor Central 的亚马逊直播权限。目前的亚马逊直播还在试运营…

在国内各大电商平台的轰轰烈烈的 11.11活动如火如荼举行的时候,远在太平洋这端的亚马逊悄然开放了品牌方 Vendor Central 的亚马逊直播权限。目前的亚马逊直播还在试运营阶段,很多品牌和卖家还在观望。究竟亚马逊直播是是不是一个流量和转化的风口,给大家简单分析一下。


首先,亚马逊很少做无用的战略性动作。不管是以前建立 Fulfillment Centers, 扩大 AMS 部门的广告业务,还是现在的包装评级,和亚马逊 Live, 亚马逊都有很大的战略考虑。

亚马逊在评估过硬件,软件,市场成熟度,和其他社交媒体已有的成功经验的基础上,推出了 Amazon Live. 相信亚马逊背后一定有海量的资源和团队支持。

可以说Amazon Live 对现在的社交媒体购物和网红转化销售模式一定会有重大的影响。

其次,第三方的平台的亚马逊引流工具无论如何也没有亚马逊自己的引流工具来的直接有效。不管是YouTube引流,还是 Google,Facebook,Instagram导入到亚马逊,最终都需要在亚马逊平台实现订单 fulfillment。

亚马逊推出的 AMS 广告工具,和现在在推广的 Amazon Live, 都是对第三方平台的替代。亚马逊一定会把过去让给其他各大社交平台的流量蛋糕一点一点抢回来。

还有就是,Amazon Live 目前的使用体验很不错。从笔者目前的直播体验来说,Amazon live 很容易使用,简洁而不简单。界面对使用者很友好,而且各种促销信息可以得到很好的展示。

Amazon Live 的平台和系统很稳定,直播效果不错。现阶段直播是免费的,节目都有不错的曝光量。等大规模上线的时候,估计广告主得像 AMS 一样竞价上镜了。

最后很重要的一点。亚马逊直播是纳入亚马逊 seller central 和 vendor central 统一管理的,可以享受到亚马逊高效的 Support. 亚马逊高效的支持团队和系统,是亚马逊平台一个非常好的优势,大的广告主和内容提供者将会受到亚马逊全方位的支持。

亚马逊直播,下一个流量和转化风口

下面回答几个大家常问的问题。

1. 什么是亚马逊直播


亚马逊直播目前向注册有 Amazon Brand Registry 的专业 seller,和部分测试的 Vendors 开放。直播频道和部分精选节目: https://www.amazon.com/live

2. 亚马逊直播对直播内容有什么要求?


亚马逊直播相求产品相关性,信息准确性,和法律合规性等等。相比较其他直播平台,亚马逊对直播内容的审核非常严格。

亚马逊有专门团队审核直播内容,对不符合社区规范的内容,有下架,封停频道,甚至关闭 Listing 和销售账户。

目前的亚马逊直播内容显得中规中矩,很多品牌的节目直接使用了电视购物的内容。比起淘宝动则几十万的直播销量,亚马逊直播显得有点老套,但是合规性强很多。

目前的直播内容只是比较开始的阶段,大家力求不要触雷。笔者相信将来会有非常多有创新性,高娱乐性的有趣内容上线。

3. 亚马逊的消费者可以在哪里看到直播内容?


消费者可以在直播频道 https://www.amazon.com/live, 或者直播所列产品的Listing下方看到直播的节目。而且直播还可以设置显示在 亚马逊的店面页。

4. 手机用户能看到直播吗?


是的。

5G 时代最大的福利就是便宜的数据流量和超快的视频分享。亚马逊直播就是对应 5G 时代而适时推出的重量级工具。

亚马逊直播将是一个新的流量和转化的风口。各位卖家和 Vendor,如果您有关于亚马逊直播的问题,欢迎加我的微信,我将很乐意为您解答。

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